Quelle est la longueur idéale d'une landing page ?

La réponse courte

Type d’offre	Longueur recommandée
Gratuit (lead magnet, essai)	Courte (1-2 écrans)
Prix bas (< 50€)	Moyenne (3-5 écrans)
Prix moyen (50-500€)	Longue (5-10 écrans)
Prix élevé (> 500€)	Très longue (10+ écrans)

Règle d’or : La page doit être aussi longue que nécessaire pour convaincre, pas plus.

Pourquoi la longueur varie

Principe de base

Plus le risque perçu est élevé, plus vous devez convaincre.

Facteur de risque	Impact sur longueur
Prix élevé	Page plus longue
Engagement long terme	Page plus longue
Produit nouveau/inconnu	Page plus longue
Décision irréversible	Page plus longue
Marque peu connue	Page plus longue

À l’inverse

Facteur facilitateur	Impact sur longueur
Gratuit / Essai	Page plus courte
Marque connue	Page plus courte
Achat impulsif	Page plus courte
Décision réversible	Page plus courte

Pages courtes : quand et comment

Quand utiliser une page courte

• Lead magnets gratuits
• Inscription newsletter
• Essai gratuit
• Demande de démo
• Offres simples et claires

Structure page courte (1-2 écrans)

┌─────────────────────────────────────────────────────┐
│                                                     │
│  TITRE : Bénéfice principal                        │
│  Sous-titre                                        │
│                                                     │
│  [Email____________]                               │
│  [  TÉLÉCHARGER GRATUITEMENT  ]                    │
│                                                     │
│  ✓ Point 1  ✓ Point 2  ✓ Point 3                  │
│                                                     │
│  ★★★★★ "Témoignage court" - Nom                   │
│                                                     │
└─────────────────────────────────────────────────────┘

Éléments essentiels page courte

• Titre clair
• 3 bullet points max
• 1 témoignage
• 1 CTA
• Formulaire minimal (email seul si possible)

Pages moyennes : le standard

Quand utiliser une page moyenne

• Produits 20-200€
• SaaS abonnement mensuel
• Services ponctuels
• E-books payants

Structure page moyenne (3-5 écrans)

1. Hero + CTA
2. Problème que vous résolvez
3. Solution + Bénéfices (3-6)
4. Social proof (témoignages)
5. FAQ + CTA final

Temps de lecture estimé

• 3-5 minutes
• 800-1500 mots

Pages longues : pour convaincre

Quand utiliser une page longue

• Formations en ligne (500€+)
• Services B2B
• Abonnements annuels
• Coaching/consulting
• Produits complexes

Structure page longue (5-10 écrans)

1. Hero avec proposition de valeur forte
2. Logos clients / Social proof rapide
3. Problème détaillé (empathie)
4. Solution introduite
5. Bénéfices détaillés (6-10)
6. Comment ça marche (processus)
7. Témoignages complets avec résultats
8. Ce qui est inclus (liste détaillée)
9. Comparaison avec alternatives
10. Garantie + FAQ
11. CTA final avec urgence

Temps de lecture estimé

• 8-15 minutes
• 2000-4000 mots

Pages très longues : sales letters

Quand utiliser

• Programmes premium (1000€+)
• Formations complètes
• Lancements événementiels
• Audiences froides (qui ne vous connaissent pas)

Caractéristiques

• 5000+ mots
• Storytelling complet
• Nombreux témoignages
• Objections traitées en détail
• Multiple sections prix/bonus
• Garantie renforcée

Comment savoir si c’est trop long ?

Signes d’une page trop longue

Signal	Indication
Taux de rebond élevé	Accroches pas assez fortes
Peu de scroll	Contenu pas engageant
Conversions en haut uniquement	Reste inutile
Taux de sortie élevé milieu de page	Section problématique

Signes d’une page trop courte

Signal	Indication
Questions récurrentes au support	Informations manquantes
Objections non traitées	FAQ nécessaire
Faible conversion malgré trafic qualifié	Pas assez de persuasion

A/B tests à faire

Test	Ce qu’il révèle
Version courte vs longue	Préférence audience
Avec/sans section	Utilité de chaque partie
Ordre des sections	Séquence optimale
Avec/sans témoignages	Impact social proof

Optimisation par section

Ce qui peut être raccourci

• Descriptions redondantes
• Témoignages similaires (garder les meilleurs)
• Features listées vs sélection des plus importantes

Ce qui doit rester

• Proposition de valeur claire
• Au moins 3 témoignages variés
• FAQ avec objections principales
• Garantie
• CTA multiples

Règle finale

“La page doit répondre à toutes les questions du prospect avant qu’il ne les pose.”

Si après lecture, le visiteur a encore des questions qui l’empêchent de convertir → la page est trop courte.

Si le visiteur s’ennuie et quitte avant d’atteindre le CTA → la page est trop longue ou mal structurée.

Checklist longueur

• Prix justifie la longueur
• Chaque section a un objectif clair
• Pas de répétition inutile
• CTA accessibles tout au long
• Test de scroll depth effectué
• A/B test longueur si doute