La réponse courte
Testez un seul élément à la fois pour un A/B test classique. Tester plusieurs éléments simultanément (test multivarié) nécessite beaucoup plus de trafic.
Pourquoi un seul élément ?
1. Identifier ce qui fonctionne
Si vous changez le titre ET le bouton ET l’image en même temps et que les conversions augmentent, vous ne saurez pas quel changement a eu l’impact.
2. Besoin en trafic raisonnable
Un A/B test simple nécessite 2x moins de trafic qu’un test à 3 variations.
3. Résultats actionnables
Vous saurez exactement quoi répliquer sur d’autres pages.
Comparaison des approches
| Critère | A/B Test (1 élément) | Test Multivarié |
|---|---|---|
| Trafic nécessaire | Modéré | Très élevé |
| Complexité | Simple | Complexe |
| Clarté du résultat | Très claire | Nécessite analyse |
| Durée | 1-2 semaines | 4-8 semaines |
| Idéal pour | La plupart des cas | Optimisation fine |
Quand tester plusieurs éléments
Cas 1 : Refonte complète
Si vous testez une page entièrement redessinée, c’est acceptable car :
- Vous comparez deux “expériences” globales
- L’objectif est de valider la direction, pas d’isoler les causes
Cas 2 : Test multivarié avec fort trafic
Si vous avez 50 000+ visiteurs par semaine, un test multivarié peut identifier les meilleures combinaisons.
Exemple :
- 2 titres × 2 images × 2 CTA = 8 combinaisons
- Besoin : ~10 000 visiteurs par combinaison = 80 000 visiteurs
Cas 3 : Éléments interdépendants
Si deux éléments sont liés (ex: titre et sous-titre), les tester ensemble peut avoir du sens.
Processus recommandé
Pour la plupart des sites
- Test 1 : Titre (2 semaines)
- Test 2 : CTA - texte (2 semaines)
- Test 3 : CTA - couleur (2 semaines)
- Test 4 : Images (2 semaines)
Chaque test informe le suivant.
Pour les sites à très fort trafic
- Test multivarié : Titre × CTA × Image
- Analyse : Identification des meilleures combinaisons
- Validation : A/B test pour confirmer le gagnant
Erreur courante
“On va tout changer d’un coup, comme ça on gagne du temps”
Risque : Si les résultats sont négatifs, vous ne saurez pas ce qui a posé problème. Vous devrez tout recommencer.
Règle d’or
Commencez simple :
- Petits sites (< 50k visiteurs/mois) : A/B tests classiques
- Sites moyens (50-500k) : A/B tests, parfois A/B/C
- Grands sites (500k+) : Tests multivariés possibles
Mieux vaut 10 A/B tests réussis qu’un test multivarié mal exécuté.
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