Quelle est la différence entre un test A/B et un test multivarié ?

La réponse courte

A/B Test	Test Multivarié (MVT)
Compare 2 versions d’une page	Teste plusieurs combinaisons d’éléments
Besoin modéré en trafic	Besoin très élevé en trafic
Simple à interpréter	Analyse complexe
Idéal pour 90% des cas	Pour l’optimisation fine

A/B Test expliqué

Principe

Comparer deux versions (A et B) d’une même page pour identifier la meilleure.

Exemple

Version A (Contrôle)    Version B (Variation)
┌──────────────────┐    ┌──────────────────┐
│   Titre actuel   │    │  Nouveau titre   │
│                  │    │                  │
│   [BOUTON]       │    │   [BOUTON]       │
└──────────────────┘    └──────────────────┘

Trafic nécessaire

• ~2 000-10 000 visiteurs par variation
• Durée : 1-2 semaines

Avantages

• Simple à configurer
• Résultats clairs
• Rapide à exécuter

Test Multivarié expliqué

Principe

Tester simultanément plusieurs versions de plusieurs éléments pour trouver la meilleure combinaison.

Exemple

• 2 titres × 2 images × 2 boutons = 8 combinaisons

Combinaison 1: Titre A + Image A + Bouton A
Combinaison 2: Titre A + Image A + Bouton B
Combinaison 3: Titre A + Image B + Bouton A
...
Combinaison 8: Titre B + Image B + Bouton B

Trafic nécessaire

• ~5 000-10 000 visiteurs par combinaison
• Pour 8 combinaisons : 40 000-80 000 visiteurs
• Durée : 4-8 semaines minimum

Avantages

• Identifie les interactions entre éléments
• Optimisation fine
• Une seule expérience pour plusieurs insights

Comparaison détaillée

Critère	A/B Test	Test Multivarié
Complexité	Simple	Complexe
Trafic requis	Modéré	Très élevé
Durée	1-2 semaines	4-8 semaines
Clarté résultats	Très claire	Nécessite analyse
Coût	Faible	Élevé
Quand l’utiliser	Changements importants	Optimisation fine

Quand utiliser chaque type

Utilisez l’A/B Test quand :

• ✅ Votre trafic est < 100 000 visiteurs/mois
• ✅ Vous testez un changement majeur
• ✅ Vous débutez en CRO
• ✅ Vous voulez des résultats rapides

Utilisez le Test Multivarié quand :

• ✅ Votre trafic est > 500 000 visiteurs/mois
• ✅ Vous avez déjà optimisé les éléments majeurs
• ✅ Vous voulez identifier les meilleures combinaisons
• ✅ Vous avez une équipe CRO dédiée

Variantes de tests

A/B/n Test

Comme l’A/B test mais avec plus de 2 variations (A, B, C, D…).

Exemple : Tester 4 titres différents.

Split URL Test

Rediriger les visiteurs vers des URLs différentes (pages complètement différentes).

Exemple : Tester deux designs de page complètement différents.

Erreur courante

“On va faire un test multivarié pour aller plus vite”

Réalité : Un test multivarié prend beaucoup plus de temps qu’une série d’A/B tests à cause du trafic nécessaire.

Recommandation

Pour 95% des sites : commencez par des A/B tests simples.

Progression recommandée :

1. Phase 1 : A/B tests sur les éléments majeurs
2. Phase 2 : A/B tests sur les éléments secondaires
3. Phase 3 : Tests multivariés pour l’optimisation fine (si le trafic le permet)