Comment calculer l'impact financier d'un A/B test ?

La réponse courte

Formule de base :

Impact annuel = (Taux B - Taux A) × Visiteurs/an × Valeur/conversion

Exemple :

• Taux A : 2.0%
• Taux B : 2.5% (+0.5 points)
• Visiteurs/an : 500,000
• Valeur/conversion : 80€

Impact = 0.5% × 500,000 × 80€ = 200,000€/an

Calcul détaillé

Étape 1 : Mesurer le gain de conversion

Gain relatif = (Taux B - Taux A) / Taux A × 100

Exemple :
- Taux A : 2.0%
- Taux B : 2.5%
- Gain relatif : (2.5 - 2.0) / 2.0 × 100 = +25%

Étape 2 : Calculer les conversions supplémentaires

Conversions supplémentaires = Visiteurs × (Taux B - Taux A)

Exemple :
- Visiteurs mensuels : 50,000
- Gain : 0.5 points (0.005)
- Conversions supp. : 50,000 × 0.005 = 250/mois

Étape 3 : Calculer le revenu additionnel

Revenu additionnel = Conversions supp. × Valeur moyenne

Exemple :
- Conversions supp./mois : 250
- Panier moyen : 80€
- Revenu supp./mois : 250 × 80€ = 20,000€/mois

Étape 4 : Annualiser

Impact annuel = Revenu mensuel × 12

Exemple :
- 20,000€ × 12 = 240,000€/an

Calculateur complet

Variables nécessaires

Variable	Source	Exemple
Taux de conversion actuel (A)	Analytics	2.0%
Taux de conversion nouveau (B)	Résultat test	2.5%
Visiteurs par mois	Analytics	50,000
Valeur moyenne par conversion	Analytics	80€
Marge (optionnel)	Comptabilité	30%

Formules

Conversions mensuelles actuelles = Visiteurs × Taux A
Conversions mensuelles nouvelles = Visiteurs × Taux B
Gain mensuel (conversions) = Nouvelles - Actuelles
Gain mensuel (€) = Gain conversions × Valeur moyenne
Gain annuel (€) = Gain mensuel × 12
Gain annuel (marge) = Gain annuel × Marge%

Exemple complet

Données :
- Visiteurs/mois : 100,000
- Taux A : 3.0%
- Taux B : 3.6%
- Panier moyen : 120€
- Marge : 35%

Calcul :
- Conversions A : 100,000 × 3.0% = 3,000/mois
- Conversions B : 100,000 × 3.6% = 3,600/mois
- Gain : 600 conversions/mois
- Revenu supp. : 600 × 120€ = 72,000€/mois
- Revenu annuel : 72,000€ × 12 = 864,000€/an
- Marge additionnelle : 864,000€ × 35% = 302,400€/an

Impact par type de test

Optimisation CTA (bouton)

Métrique	Avant	Après	Impact
Taux de clic	2%	3%	+50%
Conversions/mois	200	300	+100
Revenu/mois	16,000€	24,000€	+8,000€
Impact annuel	-	-	+96,000€

Optimisation checkout

Métrique	Avant	Après	Impact
Taux abandon	70%	65%	-5 pts
Conversions/mois	600	700	+100
Revenu/mois	48,000€	56,000€	+8,000€
Impact annuel	-	-	+96,000€

Optimisation prix (ancrage)

Métrique	Avant	Après	Impact
Panier moyen	80€	95€	+18.75%
Conversions	Stable	Stable	0
Revenu/mois	24,000€	28,500€	+4,500€
Impact annuel	-	-	+54,000€

Prendre en compte l’incertitude

Intervalle de confiance

Un A/B test ne donne pas un chiffre exact mais une fourchette.

Résultat : Taux B = 2.5% ± 0.3%

Scénario pessimiste : 2.2% → Impact : X€
Scénario réaliste : 2.5% → Impact : Y€
Scénario optimiste : 2.8% → Impact : Z€

Significativité statistique

Si significativité = 95%
→ 95% de chances que le gain soit réel
→ 5% de risque que ce soit du bruit

Impact attendu = Impact calculé × 95% = Impact ajusté

ROI du programme CRO

Coûts à inclure

Coût	Mensuel	Annuel
Outil A/B testing	200€	2,400€
Outil analytics	100€	1,200€
Temps équipe (0.5 ETP)	2,500€	30,000€
Total	2,800€	33,600€

Calcul ROI

ROI = (Gains - Coûts) / Coûts × 100

Exemple :
- Gains annuels des tests : 200,000€
- Coûts programme CRO : 33,600€
- ROI = (200,000 - 33,600) / 33,600 × 100 = 495%

Présenter l’impact

Pour la direction

┌─────────────────────────────────────────────────────┐
│                                                     │
│  RÉSULTAT A/B TEST : Nouveau checkout              │
│                                                     │
│  ✅ Variation gagnante : +20% de conversion        │
│                                                     │
│  IMPACT BUSINESS                                   │
│  • Conversions supplémentaires : 2,400/an          │
│  • Revenu additionnel : 192,000€/an               │
│  • Marge additionnelle : 67,200€/an               │
│                                                     │
│  RECOMMANDATION : Déployer sur 100% du trafic     │
│                                                     │
└─────────────────────────────────────────────────────┘

Dashboard cumulé

PROGRAMME CRO 2024

Tests réalisés : 24
Tests gagnants : 8 (33%)
Tests perdants : 4 (17%)
Tests neutres : 12 (50%)

Impact cumulé :
• Taux de conversion : +1.2 points (2.0% → 3.2%)
• Revenu supplémentaire : 480,000€/an
• ROI programme : 1,328%

Erreurs à éviter

1. Oublier la saisonnalité

❌ "Le test en décembre a gagné 50%"
   → Était-ce le test ou Noël ?

✅ Comparer A et B pendant la même période

2. Ne pas annualiser

❌ "On a gagné 5,000€ ce mois"
✅ "Impact annuel projeté : 60,000€"

3. Ignorer la marge

❌ Revenu additionnel : 100,000€
✅ Marge additionnelle : 35,000€ (le vrai gain)

4. Surestimer les gains

❌ Utiliser le scénario optimiste
✅ Utiliser le scénario réaliste ou pessimiste

Checklist calcul impact

• Taux de conversion A et B mesurés
• Significativité statistique atteinte (>95%)
• Visiteurs annuels projetés
• Valeur moyenne par conversion calculée
• Marge prise en compte
• Intervalle de confiance considéré
• Coûts CRO inclus pour ROI
• Présentation claire pour stakeholders