Comment créer une landing page pour un A/B test ?
Créez des variantes qui ne diffèrent que sur un élément, assurez un trafic équivalent, et mesurez les conversions avec significativité statistique.
Sommaire
La réponse courte
Processus :
- Identifier l’élément à tester
- Créer une variante (un seul changement)
- Diviser le trafic 50/50
- Mesurer avec significativité statistique
- Implémenter le gagnant
Éléments à tester en priorité
| Élément | Impact potentiel |
|---|---|
| Titre (H1) | +20-40% |
| CTA (texte, couleur) | +15-30% |
| Hero image | +10-25% |
| Social proof | +10-20% |
| Formulaire (champs) | +15-25% |
Création de la variante
Règle d’or : un seul changement
Version A (Contrôle) :
Titre : "Doublez vos ventes"
Version B (Variante) :
Titre : "Augmentez vos ventes de 200%"
❌ NE PAS changer aussi le CTA, l'image, etc.Exemple de test de titre
A : "Créez votre site web facilement"
B : "Créez votre site web en 5 minutes"
Différence : Ajout du temps (spécificité)Configuration technique
Avec Google Optimize (gratuit)
// Le code est injecté automatiquement
// Division du trafic gérée par l'outilAvec code personnalisé
// Répartition 50/50 côté serveur
const variant = Math.random() < 0.5 ? 'A' : 'B';
// Afficher la bonne version
if (variant === 'B') {
document.querySelector('h1').textContent = 'Nouveau titre';
}
// Tracker la variante
analytics.track('landing_page_view', { variant });Durée et trafic
| Conversions/semaine | Durée minimum |
|---|---|
| < 100 | 4+ semaines |
| 100-500 | 2-3 semaines |
| 500-1000 | 1-2 semaines |
| 1000+ | 1 semaine |
Règle : Minimum 100 conversions par variante pour la significativité.
Mesure des résultats
Version A : 1000 visiteurs → 30 conversions (3%)
Version B : 1000 visiteurs → 42 conversions (4.2%)
Amélioration : +40%
Significativité : À calculer (outil statistique)Outils recommandés
| Outil | Prix | Pour qui |
|---|---|---|
| Google Optimize | Gratuit | Tous |
| VWO | 199$/mois | PME |
| Optimizely | Sur devis | Enterprise |
| AB Tasty | Sur devis | Enterprise |
Checklist A/B test landing page
- Hypothèse claire documentée
- Un seul élément modifié
- Trafic divisé équitablement
- Durée minimum respectée
- Conversions trackées
- Significativité statistique vérifiée
- Résultats documentés
- Gagnant implémenté
Pour aller plus loin
Besoin d’aide pour optimiser vos conversions ?
On analyse votre boutique et on vous propose un plan d’action chiffré. Appel de 25 minutes, gratuit, sans engagement.