Comment créer une landing page pour un A/B test ?

La réponse courte

Processus :

1. Identifier l’élément à tester
2. Créer une variante (un seul changement)
3. Diviser le trafic 50/50
4. Mesurer avec significativité statistique
5. Implémenter le gagnant

Éléments à tester en priorité

Élément	Impact potentiel
Titre (H1)	+20-40%
CTA (texte, couleur)	+15-30%
Hero image	+10-25%
Social proof	+10-20%
Formulaire (champs)	+15-25%

Création de la variante

Règle d’or : un seul changement

Version A (Contrôle) :
Titre : "Doublez vos ventes"

Version B (Variante) :
Titre : "Augmentez vos ventes de 200%"

❌ NE PAS changer aussi le CTA, l'image, etc.

Exemple de test de titre

A : "Créez votre site web facilement"
B : "Créez votre site web en 5 minutes"

Différence : Ajout du temps (spécificité)

Configuration technique

Avec Google Optimize (gratuit)

// Le code est injecté automatiquement
// Division du trafic gérée par l'outil

Avec code personnalisé

// Répartition 50/50 côté serveur
const variant = Math.random() < 0.5 ? 'A' : 'B';

// Afficher la bonne version
if (variant === 'B') {
  document.querySelector('h1').textContent = 'Nouveau titre';
}

// Tracker la variante
analytics.track('landing_page_view', { variant });

Durée et trafic

Conversions/semaine	Durée minimum
< 100	4+ semaines
100-500	2-3 semaines
500-1000	1-2 semaines
1000+	1 semaine

Règle : Minimum 100 conversions par variante pour la significativité.

Mesure des résultats

Version A : 1000 visiteurs → 30 conversions (3%)
Version B : 1000 visiteurs → 42 conversions (4.2%)

Amélioration : +40%
Significativité : À calculer (outil statistique)

Outils recommandés

Outil	Prix	Pour qui
Google Optimize	Gratuit	Tous
VWO	199$/mois	PME
Optimizely	Sur devis	Enterprise
AB Tasty	Sur devis	Enterprise

Checklist A/B test landing page

• Hypothèse claire documentée
• Un seul élément modifié
• Trafic divisé équitablement
• Durée minimum respectée
• Conversions trackées
• Significativité statistique vérifiée
• Résultats documentés
• Gagnant implémenté