Le nombre de liens sortants affecte-t-il la conversion ?

La réponse courte

Oui, significativement. Sur une landing page :

• Chaque lien sortant est une porte de sortie
• Moins de liens = plus de focus sur le CTA
• Réduire les liens peut augmenter les conversions de 3-5% par lien supprimé

L’impact des liens sur la conversion

Données moyennes

Nombre de liens	Taux de conversion relatif
1 (CTA seul)	Référence (100%)
2-5 liens	-10 à -20%
6-10 liens	-20 à -35%
11+ liens	-35 à -50%

Pourquoi ?

Chaque lien crée une décision supplémentaire pour le visiteur :

• Cliquer sur le CTA ?
• Ou explorer ce lien ?
• Ou cet autre lien ?

Paradoxe du choix : Plus d’options = moins de décisions.

Cas par type de page

Landing page (objectif : conversion)

Élément	Recommandation
Menu navigation	Supprimer ou minimal
Liens dans le contenu	Aucun
Footer	Minimal (CGV, mentions légales)
CTA	Un seul, répété
Liens réseaux sociaux	Supprimer

Objectif : Attention ratio 1:1 (1 lien = 1 CTA)

Homepage (objectif : exploration)

Élément	Recommandation
Menu navigation	Complet
Liens produits/services	Oui
Footer	Complet
CTA	Plusieurs options

Objectif : Guider vers les bonnes pages

Page produit e-commerce

Élément	Recommandation
Menu	Simplifié
Produits similaires	4-6 max
Liens descriptions	Minimaux
CTA Ajouter panier	Unique et proéminent

Comment réduire les liens

1. Supprimer le menu navigation

Avant :
┌────────────────────────────────────────────────┐
│ Logo  Accueil  Produits  Prix  Blog  Contact   │
└────────────────────────────────────────────────┘
6 liens = 6 distractions

Après :
┌────────────────────────────────────────────────┐
│ Logo                                           │
└────────────────────────────────────────────────┘
0 liens de navigation

2. Simplifier le footer

Avant (footer complet) :
À propos | Équipe | Carrières | Blog | Aide | CGV |
Mentions | Contact | Facebook | Twitter | LinkedIn | Instagram
= 12 liens

Après (footer minimal) :
CGV | Mentions légales
= 2 liens (légalement requis)

3. Retirer les liens internes dans le contenu

Avant :
"Notre [méthode propriétaire] combine [IA avancée]
et [expertise humaine] pour des résultats garantis."
= 3 liens distrayants

Après :
"Notre méthode combine IA et expertise humaine
pour des résultats garantis."
= 0 liens

4. Désactiver les logos clients cliquables

<!-- Avant : logos cliquables -->
<a href="https://google.com"><img src="google.png"></a>

<!-- Après : logos non cliquables -->
<img src="google.png" alt="Google nous fait confiance">

Attention ratio

Formule

Attention ratio = Nombre de liens / Nombre de CTA

Objectifs

Type de page	Attention ratio idéal
Landing page	1:1
Page produit	3:1 à 5:1
Homepage	10:1 à 20:1
Blog	Variable

Calcul exemple

Page avec :
- 1 CTA principal
- Menu 5 liens
- Footer 10 liens
- 3 liens dans le contenu

Attention ratio = 18:1 → Trop de distractions pour une landing page

Exceptions : quand garder des liens

Liens de confiance

Ces liens peuvent augmenter la conversion :

• Politique de confidentialité (rassure)
• Conditions de garantie
• Page “À propos” (crédibilité)

Solution : Ouvrir dans une nouvelle fenêtre ou modale

<a href="/cgv" target="_blank">Conditions générales</a>

Liens de réassurance

• Avis vérifiés (Trustpilot, Avis Vérifiés)
• Certifications
• Presse/médias

A/B tests recommandés

Test	Impact potentiel
Avec/sans menu	+5-15% conversion
Footer complet/minimal	+3-8% conversion
Logos cliquables/non cliquables	+2-5% conversion
Liens réseaux sociaux/sans	+3-7% conversion

Implémentation progressive

Étape 1 : Analyser

Comptez tous les liens cliquables sur votre page.

Étape 2 : Catégoriser

Lien	Essentiel ?	Action
CTA principal	Oui	Garder
Menu	Non	Supprimer
Footer CGV	Légal	Garder
Réseaux sociaux	Non	Supprimer
Produits similaires	Peut-être	Tester

Étape 3 : Tester

A/B test avant/après suppression des liens.

Étape 4 : Mesurer

• Taux de conversion
• Taux de rebond
• Temps sur page
• Scroll depth

Checklist réduction des liens

Pour landing page

• Menu supprimé ou logo seul
• Pas de liens dans le contenu
• Footer minimal (CGV uniquement)
• Pas de réseaux sociaux
• Logos clients non cliquables
• Un seul CTA (répété si nécessaire)
• Attention ratio proche de 1:1

Pour page produit

• Menu simplifié
• Produits similaires limités (4-6)
• CTA Ajouter au panier proéminent
• Liens utiles seulement (guide des tailles, etc.)

Pour aller plus loin

• Checklist CRO 2025 : les 10 optimisations incontournables
• Guide complet du CRO pour l’e-commerce
• CRO spécialisé Shopify
• Toutes les questions du guide CRO