Où placer le bouton CTA sur une page produit ?

La réponse courte

Le CTA principal doit être :

1. Au-dessus de la ligne de flottaison (visible sans scroll)
2. À proximité du prix
3. Dans la thumb zone sur mobile

Les 3 règles de placement

1. Au-dessus de la ligne de flottaison

Le visiteur doit voir le bouton d’achat immédiatement, sans scroller. Selon Nielsen Norman Group, les utilisateurs passent 80% de leur temps sur le contenu visible au chargement.

2. Près du prix et des options

Le CTA doit être adjacent aux informations de décision :

• Prix (et prix barré si promo)
• Sélecteur de variantes (taille, couleur)
• Disponibilité du stock
• Options de livraison

3. Dans la thumb zone sur mobile

Sur smartphone, placez le CTA dans la zone facilement accessible au pouce :

• Zone idéale : Bas de l’écran, centre
• À éviter : Coins supérieurs

Schéma de placement optimal

┌─────────────────────────────┐
│  [Images produit]           │
├─────────────────────────────┤
│  Titre du produit           │
│  ⭐⭐⭐⭐⭐ (45 avis)        │
│                             │
│  €89,00  ~~€129,00~~        │
│                             │
│  Taille: [S] [M] [L] [XL]   │
│                             │
│  ┌─────────────────────┐    │
│  │  AJOUTER AU PANIER  │ ← CTA
│  └─────────────────────┘    │
│                             │
│  ✓ Livraison gratuite       │
│  ✓ Retours sous 30 jours    │
└─────────────────────────────┘

Le CTA sticky : quand l’utiliser

Pour les pages produits longues, ajoutez un CTA sticky (fixe) :

Avantages	Inconvénients
Toujours visible	Peut masquer du contenu
Réduit la friction	Utilise de l’espace écran
Idéal pour mobile	Doit être bien conçu

Implémentation recommandée

• Apparaît quand le CTA principal sort de l’écran
• Contient : prix + bouton (minimum)
• Hauteur maximale : 60-70px
• Possibilité de le fermer

Erreurs de placement courantes

1. CTA sous la description : Trop loin, nécessite un scroll
2. CTA à gauche des images : Contre le sens de lecture naturel
3. Plusieurs CTA de même importance : Crée de la confusion
4. CTA trop petit sur mobile : Invisible ou difficile à cliquer

A/B tests à réaliser

• CTA fixe vs CTA sticky
• Position gauche vs droite (desktop)
• CTA unique vs CTA + bouton secondaire
• Avec ou sans éléments de réassurance adjacents