Quelle couleur fonctionne le mieux pour un bouton d'ajout au panier ?

La réponse courte

Il n’existe pas de couleur universelle qui fonctionne pour tous les sites. Ce qui compte vraiment, c’est le contraste entre votre bouton et le reste de la page.

Ce que disent les données

Le bouton d’ajout au panier doit ressortir visuellement. Les études CRO montrent que c’est le contraste, et non la couleur elle-même, qui influence les conversions.

Couleurs par secteur d’activité

Couleur	Secteur	Pourquoi ça fonctionne
Orange	E-commerce généraliste	Amazon utilise le “Big Orange Button” - contraste parfait avec leur palette noir/blanc
Bleu	B2B, Tech, Finance	Évoque la confiance - 6 des 10 plus grandes entreprises B2B l’utilisent
Vert	Santé, Éco-responsable	Associé au “go” des feux tricolores, incite naturellement à l’action
Noir	Mode, Luxe	Choix dominant pour les sites premium et fashion
Rouge	Promotions, Urgence	Historiquement populaire, crée un sentiment d’urgence

Comment choisir votre couleur

1. Analysez votre charte graphique

Choisissez une couleur complémentaire (opposée sur le cercle chromatique) à votre couleur dominante pour maximiser le contraste.

2. Testez sur votre audience

Ce qui fonctionne pour Amazon ne fonctionnera pas forcément pour vous. Lancez un A/B test avec 2-3 couleurs différentes.

3. Vérifiez l’accessibilité

Assurez-vous que le contraste texte/fond respecte les normes WCAG (ratio minimum 4.5:1).

Les erreurs à éviter

• Utiliser la même couleur que le reste du site : Le bouton se fond dans la page
• Choisir une couleur “tendance” sans tester : Chaque audience réagit différemment
• Ignorer le mobile : Le contraste peut varier selon les écrans

Conclusion

La meilleure couleur pour votre bouton d’ajout au panier est celle qui :

1. Contraste fortement avec votre page
2. Reste cohérente avec votre marque
3. A été validée par un A/B test sur votre audience

Ne cherchez pas la couleur “magique” - testez et mesurez.