Comment rédiger une page À propos qui convertit ?

La réponse courte

Structure efficace d’une page À propos :

Section	Objectif
L’histoire	Créer une connexion émotionnelle
La mission	Montrer votre raison d’être
Les valeurs	Différencier votre marque
L’équipe	Humaniser l’entreprise
La preuve sociale	Rassurer avec des faits
Le CTA	Guider vers l’action suivante

Pourquoi la page À propos compte

Statistiques clés

Fait	Impact
52% des visiteurs	Consultent la page À propos
2ème page	La plus visitée après l’accueil
Confiance	Facteur n°1 de conversion

Ce que cherchent les visiteurs

✓ Qui êtes-vous ?
✓ Pourquoi vous faire confiance ?
✓ Qu'est-ce qui vous rend différent ?
✓ Êtes-vous "comme moi" ?

Structure détaillée

1. L’histoire (le “Pourquoi”)

Racontez l’origine de votre entreprise :

❌ "Fondée en 2018, notre entreprise..."
✅ "Tout a commencé quand j'ai réalisé que..."

Élément	Exemple
Le problème	”Je ne trouvais pas de…”
Le déclic	”Un jour, j’ai compris que…”
La solution	”J’ai décidé de créer…”
La vision	”Pour que plus personne ne…“

2. La mission

Une phrase claire qui résume votre raison d’être :

❌ "Nous nous efforçons d'offrir des produits de qualité"
✅ "Rendre le sommeil réparateur accessible à tous"

Secteur	Exemple de mission
Mode	”Des vêtements durables qui durent 10 ans”
Beauté	”La beauté naturelle, sans compromis”
Tech	”Simplifier la vie des entrepreneurs”

3. Les valeurs

3 à 5 valeurs maximum, avec des preuves :

Valeur : Transparence
Preuve : "Nous publions le coût de fabrication de chaque produit"

Valeur : Durabilité
Preuve : "Garantie à vie sur tous nos articles"

Valeur : Proximité
Preuve : "Réponse en moins de 2h, 7j/7"

4. L’équipe

Humanisez votre marque :

Élément	Pourquoi
Photos réelles	Crée la confiance
Prénoms	Personnalise la relation
Rôles	Montre l’expertise
Fun facts	Rend mémorable

❌ "Notre équipe de professionnels qualifiés"
✅ "Marie, fondatrice - Ancienne ingénieure textile,
    passionnée de randonnée et maman de 2 enfants"

5. La preuve sociale

Chiffres et témoignages :

Type	Exemple
Clients	”+10,000 clients satisfaits”
Avis	”4.9/5 sur Trustpilot”
Médias	”Vu dans Elle, Forbes, Le Monde”
Impact	”50 tonnes de CO2 économisées”

6. Le CTA

Ne laissez pas le visiteur sans prochaine étape :

- "Découvrir nos produits"
- "Rejoindre la communauté"
- "Nous contacter"
- "Lire notre blog"

Template de page À propos

[HERO]
Titre accrocheur + photo fondateur/équipe

[HISTOIRE - 200 mots]
Le problème → Le déclic → La solution

[MISSION - 1 phrase]
Notre raison d'être

[VALEURS - 3 max]
Valeur + Preuve concrète

[ÉQUIPE]
Photos + noms + rôles + touch perso

[CHIFFRES CLÉS]
X clients | X avis | X années

[TÉMOIGNAGE]
Citation client emblématique

[CTA]
Bouton vers l'action suivante

Erreurs à éviter

Ce qui ne fonctionne pas

Erreur	Correction
Jargon corporate	Langage simple et humain
Parler que de soi	Parler du client et de ses besoins
Texte trop long	Max 500-800 mots
Pas de photos	Minimum 2-3 photos réelles
Pas de CTA	Toujours une prochaine étape
Dates floues	”Depuis 2019” précis

Exemples avant/après

Avant :

"Leader sur notre marché, nous nous engageons à fournir
des solutions innovantes à nos clients depuis plus de 10 ans."

Après :

"En 2013, j'ai failli rater la naissance de mon fils
à cause d'un email perdu dans ma boîte spam. Ce jour-là,
j'ai décidé de créer un outil qui ne laisserait plus
jamais passer un message important."

Checklist page À propos

Ce qui fait la différence

Authenticité

✓ Partagez vos échecs et apprentissages
✓ Montrez les coulisses
✓ Utilisez votre vraie voix
✓ N'ayez pas peur d'être différent

Connexion émotionnelle

Technique	Exemple
Storytelling	Raconter un moment fondateur
Identification	”Comme vous, nous avons…”
Humour	Touche personnelle mémorable
Vulnérabilité	Partager un challenge

La page À propos n’est pas une bio LinkedIn. C’est une opportunité de créer une relation.